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  • 據預測2020年57%中國人買得起私家車

    2012-10-10

     

    據預測2020年57%中國人買得起私家車

    中國的新興消費群體有什么樣的喜好?如何吸引80后、90后的消費群體,幾乎成了包括奔馳、寶馬、奧迪在內的所有汽車企業在中國發展急需攻克的命題。

    近日,麥肯錫發布的報告報告預測,到2020年,能買起私家車和少許奢侈品的中國城鎮人口將擴大6倍,占到總人口的57%左右。

    報告顯示,到2020年時,中國將有超過4億主流消費群體的年收入超過10 .6億元,這一群體的比例將占到城鎮人口的51%,遠遠超過2010年6%的比例。這一報告的調查對象為中國大陸44個城市的1萬名消費者。

    上述群體將取代購買力相對溫和、仍注重購買生活基本用品的前幾代消費者,他們將更加情緒化,更加自我放任,注重個人享受。

    一直以來為多數企業所詬病的中國消費者缺乏品牌忠誠度,這一現象也或許在2020年得到逆轉。麥肯錫報告稱,主流的消費群體的品牌意識也將超過當前大眾市場的消費者,并具有品牌忠誠度。

    報告所定義的中國當下的大眾市場消費者指的是,家庭年收入介于3.7萬- 10 .6萬元的消費群,這部分消費者占中國總人口的4/5以上。

    這一報告分析預測,中國年輕一代消費者可能更接近于發達國家消費者的消費特征。以儲蓄和不愿用信用卡消費聞名的中國消費者,開始逐漸關注外國的奢侈品牌。相關的調查數據也顯示,中國已然成為了世界奢侈品消費第一大國。

    在中國新興的主流消費群中,有41%的年輕消費者表示他們“會花高價買最好的產品”,而年紀稍大的消費者有相同觀點的比例則略低,為31%。

    令跨國企業喜、本土品牌憂的“消費者越年輕越富裕,就更有可能偏愛外國品牌,”這對全球化企業而言屬于利好消息。

    企業必須迅速行動,轉換營銷策略,“用‘直言’消費者心理訴求的品牌來迎合中國的新興消費群體,以便與他們保持步調一致?!边@一報告強調。

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